PRODUITS PROMOTIONNELS ÉCORESPONSABLES

Stylos par-ci, t-shirts par-là, plusieurs produits estampés d’un logo sont utilisés par les organisateurs d’événements comme outils de promotion. Malheureusement, six mois suffisent en moyenne pour que les gens se débarrassent des articles reçus [1]. Sachant que les produits que vous offrez en disent long sur votre organisation, vous voulez allier la visibilité de celle-ci à vos valeurs écologiques? Et bien, sachez qu’il est possible d’être écolo jusque dans les cadeaux! En effet, de plus en plus d’entreprises offrent une gamme d’articles promotionnels « verts ». Profitez de cette occasion pour sensibiliser les participants à une consommation responsable tout en vous assurant d’une grande visibilité. Mise en garde : « vert » n’est pas toujours synonyme d’écoresponsable. Il faut être vigilant et critique. Basé sur l’excellent Guide des produits promotionnels écoresponsables d’Équiterre, Écologistik vous propose donc quelques trucs et astuces pour vous retrouver dans la panoplie d’articles promotionnels offerts sur le marché. Quelques inspirations, coups de cœur et ressources Web vous sont également suggérés.

Comment choisir un produit promotionnel?

Comme le souligne Équiterre, un produit promotionnel est écoresponsable lorsque les impacts environnementaux découlant de sa fabrication sont minimisés (éco) et que ses retombées sont positives pour la société (responsable). Il est nécessaire de considérer toutes les étapes de fabrication du produit, c’est-à-dire de faire l’analyse de cycle de vie (ACV) en examinant 1) l’extraction et la transformation des matières premières, 2) la fabrication, 3) l’emballage et la distribution, 4) l’utilisation ainsi que 5) la fin de vie du produit.

Les conditions de travail des ouvriers sont également à considérer. Ainsi, les produits issus du commerce équitable sont à privilégier. Par exemple, il est intéressant de savoir que les producteurs de coton engagés par la coopérative FibrEthik de Montréal gagnent 50% de plus que le salaire standard.

Dans son guide, Équiterre énonce 4 étapes faciles afin de choisir un bon produit promotionnel.

Étape 1 : Il faut d’abord définir son outil promotionnel et viser la dématérialisation. Celle-ci se définit par « le remplacement de ce qui est tangible par des options non matérielles ». Par exemple : un coupon-rabais pour une cueillette dans un verger en famille, un crédit compensatoire de carbone pour un projet de construction d’éoliennes ou un certificat de don à un organisme de votre choix. Si ce type de produits est moins approprié au contexte de votre événement, assurez-vous d’éviter le gaspillage en prévoyant une quantité raisonnable de cadeaux.

Étape 2 : Il faut évaluer le produit, par exemple sa durabilité et ses spécifications environnementales tel l’emballage. Les certifications associées au produit sont également à considérer. Sachez qu’il existe plusieurs certifications et labels pour les fibres et papiers (FSC), les vêtements (Global Standard), les produits équitables (Transfair), écologiques (Ecologo) ou biologiques (Ecocert, Québec Bio), par exemple. Une évaluation des fabricants et des distributeurs doit également être réalisée. Une telle évaluation prend par exemple en compte le lieu de fabrication, les conditions de travail et l’engagement envers le développement durable.

Étape 3 et 4 : Il faut communiquer vos efforts afin de sensibiliser les participants au développement durable. Équiterre suggère également de mesurer l’empreinte marketing de votre produit publicitaire afin de connaître la perception des gens quant à vos produits écoresponsables.

Finalement, dans le guide des produits promotionnels écoresponsables que vous offre Équiterre, vous pourrez trouver un merveilleux questionnaire qui vous aidera à évaluer de façon adéquate l’écoresponsabilité de votre produit promotionnel. À voir!

Inspirations, coups de cœur et ressources

Sachez que cette liste est loin d’être exhaustive puisqu’au Canada seulement, 6 392 distributeurs et 830 manufacturiez ou fournisseurs offrent aux acheteurs plus de 300 000 produits promotionnels [2] ! Inspirez-vous de cette liste, fouillez et soyez créatif!

• Porte-document personnalisable fait de carton recyclé : Cascades

• Graines biologiques à planter
• Plantes en pot

• T-shirt personnalisé en coton biologique et équitable (fabriqué au Québec) : OÖM, Alterna Éco Solutions

• Bouteille en acier inoxydable

• Sac en coton biologique fabriqué à Montréal : Message Factory

• Savon artisanale/aromathérapie/soins de santé biologiques et fabriqués au Québec : Dites-vert
• Café ou chocolat équitable
• Clé USB (où pourrait se retrouver le programme de l’événement)
• Bloc-note fait de papier recyclé 100% post-consommation
• Casquettes faites de bouteilles recyclées : Cadeaux tendance
• Tees de golf faits en bambou : Cadeaux tendance
• Stylos à bille ou crayons biodégrables (faits de maïs) et personnalisables : Les promotions la Vallée
• Ensemble de culture de pousses alimentaires : Linéaire
• Décapsuleur en aluminium recyclé : Linéaire
• Horloge alimentée à l’eau : Linéaire
• Tablier en coton recyclé : Linéaire
• Tasse à café en maïs ou acrylique recyclé : Linéaire
• Porte clé et lanière fait de matières recyclées à 100 % : Tapaj
• Bijoux faits de matière recyclée : Coopérative mille et une façons
• Cartes d’affaires ou signet en papier semences (Plantez-les et regardez pousser des fleurs!) : Coopérative mille et une façons

Anne-Sophie Gousse-Lessard pour Écologistik